\nLos despidos de los ejecutivos de la industria, los recortes masivos de personal en las m\u00e1s importantes casas editoras, as\u00ed como la decisi\u00f3n de por lo menos una de las grandes editoriales de no aceptar nuevas propuestas de libros indican, de conjunto, el fin de la influencia de las grandes empresas del ramo. Por supuesto, seguir\u00e1n operando para alimentar con libros de celebridades a un p\u00fablico obsesionado con ellas, y lo har\u00e1n a trav\u00e9s de puntos no tradicionales de venta de libros, como Wal-Mart y los supermercados locales. Pero el ramo que comenz\u00f3 con editores que amaban los libros y publicaban lo que ellos quer\u00edan est\u00e1 desapareciendo, v\u00edctima de su incapacidad para encontrar una raz\u00f3n de ser en el mundo de Internet y la impresi\u00f3n seg\u00fan demanda.<\/font><\/p>\n \n\u00a0<\/font>Los despidos son la consecuencia inmediata de una econom\u00eda que se hunde, pero la muerte de la publicaci\u00f3n tradicional es, en realidad, un suicidio. El ramo editorial devino demasiado grande y necio para poder sobrevivir, una v\u00edctima de su propia arrogancia y sus pr\u00e1cticas comerciales insensatas.<\/font><\/p>\n \n<\/font><\/p>\n \n<\/font><\/p>\n \n\u00bfQui\u00e9n escogi\u00f3 esto?<\/strong><\/font><\/p>\n \n\u00bfExiste acaso otra industria que escoge sus nov\u00edsimas ofertas a partir del capricho colectivo de un grupo de personas (los responsables de las adquisiciones) que apenas poseen experiencia comercial? \u00bfExiste alguna otra industria que produzca miles de productos nuevos cada a\u00f1o y s\u00f3lo brinde apoyo mercadot\u00e9cnico a un pu\u00f1ado de ellos? Incluso los Tres Grandes del automotor realizan pruebas de mercado antes de que sus autos aparezcan en los salones de exhibici\u00f3n.<\/font><\/p>\n \n<\/font><\/p>\n \n<\/font><\/p>\n \nDificultades para publicar<\/strong><\/font><\/p>\n \nHace 20 a\u00f1os, los editores hablaban de la regla del 80-20: el 80 por ciento de los d\u00f3lares para publicidad se destinaban al 20 por ciento de los libros. Hoy, la regla m\u00e1s bien es del 90-10, o incluso del 99-1. Si el doctor Phil publica un libro nuevo en el mismo cat\u00e1logo de autores noveles, obtendr\u00e1 todos los d\u00f3lares de mercadotecnia, mientras que un autor nuevo tendr\u00e1 que conformarse con las migajas.<\/font><\/p>\n \nComo resultado de ello, las ventas del autor novel ser\u00e1n tan escasas que los agentes y editores tomar\u00e1n la (mala) decisi\u00f3n de que la obra de \u00e9ste nunca podr\u00e1 venderse, por lo que el autor jam\u00e1s conseguir\u00e1 un contrato.<\/font><\/p>\n \nCuando entro en una biblioteca o una librer\u00eda y estudio las nuevas ofertas de las grandes editoriales acabo siempre haci\u00e9ndome las mismas tres preguntas: \u00bfPor qu\u00e9 decidieron publicar esta obra? \u00bfQui\u00e9nes, seg\u00fan aqu\u00e9llas, desean en realidad adquirirla? \u00bfQu\u00e9 otras obras rechazaron si fue \u00e9sta la que contrataron?<\/font><\/p>\n \nA fin de cuentas, \u00bfqu\u00e9 nos ofrecen las grandes editoriales? Sobre todo lo mismo, una y otra vez: tratados pol\u00edticos que se inclinan a la izquierda o la derecha (pero que ofrecen m\u00e1s calor que luz). Libros de dietas y ejercicios que no son m\u00e1s que un refrito de lo dicho por otros libros de dietas y ejercicios: coma menos y mu\u00e9vase m\u00e1s. Libros que reciclan a otros autores d\u00e1ndoles un giro religioso o con un nuevo punto de vista en cuanto a c\u00f3mo hacer m\u00e1s dinero. O libros que no se cansan de hablar pero no dicen nada nuevo.<\/font><\/p>\n \nEn una ocasi\u00f3n el director ejecutivo de una gran cadena editorial admiti\u00f3 que s\u00f3lo el 2 por ciento de los libros de sus tiendas se vend\u00edan; el resto era <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Toda mi mugrosa vida he estado teniendo buenas ideas que alguien m\u00e1s termina realizando en mi lugar\u00a0por muchas razones: falta de tiempo, de dinero, de iniciativa… Ahora, mi idea de comenzar\u00a0una editorial indie me ha hecho seguir investigando sobre ciertas artes y tecnolog\u00edas de tiempos idos que, apoyadas\u00a0por las artes\u00a0y tecnolog\u00edas de estos tiempos … Seguir leyendo Por una maldita vez llegu\u00e9 a tiempo a la fiesta<\/span>